福建十一选五彩票群:6.6%受訪者感覺“雙11”嚴重超支想剁手

福建十一选五基本走势图百度彩票 www.gfopy.com     “雙11”期間,天貓交易額一天內達到912億元,刷新全球紀錄。另一B2C企業京東商城11月11日當天下單量超過3200萬單,同比增長130%。在輿論紛紛為中國消費者購買力驚嘆的同時,也有不少人憂慮互聯網泡沫,擔心非理性購物會產生退貨率高、經濟負擔不起的情況。
  上周,中國青年報社會調查中心通過福建十一选五基本走势图百度彩票對2001人進行的一項調查顯示,53.8%的受訪者提前整理好了購物車,在“雙11”當天集中購買。31.7%的受訪者感覺“雙11”期間購物可以省錢,而且買到了稱心商品。面對沖動消費,56.3%的受訪者建議“雙11”購物應提前規劃、量力而行。
  調查中,00后占0.4%,90后占26.6%,80后占46.7%,70后占18.4%,60后占6.1%。
  36.3%受訪者每年都在“雙11”當天購買商品
  “雙11”至今已7年,調查顯示,36.3%的受訪者每年都會在當天購買商品,16.4%的受訪者近5年開始參與,24.2%的受訪者近3年參與“雙11”搶購潮,20.0%的受訪者偶爾參與,僅3.1%的受訪者一次都未參與購買。
  北京某公司員工馬曉麗從2014年開始在“雙11”當天購物。在她看來,盡管11日那天網購的人很多,但是相比以前的價格來說,確實會有優惠。而且現在可以通過手機客戶端進行購物,非常方便。
  懷孕5個月的王丹今年在某電商網站花費了近3000元?!襖瞎絞憊ぷ髏?,而我現在活動也不方便,所以11日那天我會多買一些老公和我穿的衣服?!?1’衣服打折力度挺大的,家里如果缺什么,我也會順便買了?!蓖醯け硎?,自己還囤了一些嬰幼兒奶粉和嬰兒服裝,“怕將來孩子生下來的時候忙手忙腳顧不過來”。
  調查顯示,服裝、鞋帽、箱包類(72.8%)是受訪者認為“雙11”期間最值得買的商品,其次是數碼、家電類(45.0%),接下來依次是食品、飲料和酒(39.9%)、化妝品、個人護理品(34.1%)、圖書音像(17.2%)、母嬰玩具(14.0%)、旅游、休閑產品(6.6%)、醫藥保健產品(5.3%)等。
  今年“雙11”,30.3%的受訪者消費額在500元及以下,32.9%的受訪者消費額在500元至1000元之間,20.8%的受訪者在1000元至2000元之間,9.3%的受訪者在2000元至3000元之間,6.7%的受訪者在3000元及以上。
  53.8%受訪者提前整理好購物車,在“雙11”當天集中購買
  “前幾次購物總是在11日當天看到哪個比較喜歡的商品,或者價格優惠就會購買,結果‘雙11’購物總是超支。并且買回來的東西很多都閑置起來?!甭硐鏊?,今年“雙11”,她提前半個月列出了自己想要購買的商品清單,并把這些商品提前放進了購物車,“雙11”當天支付?!罷庋部曬鄄煜錄鄹癖浠?,如果價格變化不大,可以等到平時再買”。
  調查顯示,53.8%的受訪者會選擇提前整理好購物車,在“雙11”當天集中購買,25.4%的受訪者視情況而定,12.9%的受訪者為避免快遞爆倉,選擇提前購買,6.2%的受訪者決定不湊熱鬧、推后消費,僅1.6%的受訪者在“雙11”期間完全不消費。
  中國電子商務研究中心分析師姚建芳認為,現在消費者在購物中更加看重價格、質量、實用性等因素。由于價格驅使,很多消費者將很長一段時間的購買力集中到“雙11”這一天,因而產生了一種集中消費行為?!暗膊慌懦邢顏咭蛭鄹裼盞家約巴撼神賈碌姆搶硇怨郝蛐形?。
  調查顯示,31.7%的受訪者認為自己在“雙11”期間買到了稱心商品還省了錢;31.5%的受訪者感覺自己超支了一點,但還能承受;26.6%的受訪者認為自己所購商品在計劃內,屬于理性購買;6.6%的受訪者坦言嚴重超支,想剁手。
  北京工商大學市場營銷系主任張運來認為,判斷消費是否理性要因消費者個體不同而不同?!襖硇韻咽侵趕顏咴諳涯芰υ市淼奶跫?,按照追求效用最大化原則進行的消費;反之,則為非理性消費。但每個消費者在界定效用時看重的內容不同”。
  “目前并沒有數據調查研究‘雙11’購物過程中的非理性消費的比例,只要沒有對消費者自身經濟造成負擔過重,就不應該認定‘雙11’購物是非理性的?!閉旁死此?。
  與往年不同,今年首創的“雙11”晚會已將一個單純的購物節變成一場盛大的購物娛樂狂歡活動。阿里巴巴集團董事局主席馬云更是直言“‘雙11’要辦一百年”。
  “阿里系電商平臺的促銷策略營造出一種節日氣氛,建立起儀式消費模式。就如同過生日要有蛋糕一樣,阿里系從一個月前就開始的各種營銷方式讓消費者在思維中樹立‘雙11’就必須網購這樣的儀式性消費?!閉旁死慈銜?,儀式消費模式的建立使消費者可以通過購物獲得節日的愉悅感,“某些情況下商品本身的價值反倒是次之了”。
  “應逐漸將‘雙11’變成真正惠及消費者的節日和拉動內需的重要力量”
  公眾對“雙11”的態度如何?53.6%的受訪者認為“雙11”是商家的營銷手段;43.5%的受訪者認為“雙11”打折力度大,購物劃算;39.0%的受訪者認為“雙11”已成為必不可少的消費日;24.1%的受訪者認為“雙11”是全民“買買買”,滿足了購物欲望;15.6%的受訪者認為“雙11”每年花樣差不多,非常心累。
  北京師范大學電子商務研究中心副主任李江予認為,“雙11”揭示出民眾巨大的消費意愿和能力?!拔頤親芩滴夜梅⒄溝娜萋沓擔ㄍ蹲?、出口、消費)中消費一直占比過低,一直難以成為經濟發展的支撐力量,政府近幾年的很多政策就是如何擴大消費、激勵消費者的消費意愿和能力”。
  李江予表示,民眾不是沒有消費意愿和能力,而在于政府或商家沒有提供有效的消費方式?!八?1”顯示了原來的商業模式和商業促進方式的低效和落伍,企業或者全社會需要轉變新的經濟或者商業發展模式,提升運作效率、降低產品或服務成本、識別和有效滿足消費者的需求。
  “‘雙11’也充分體現了總理提出的‘互聯網+’在商業和消費模式方面的巨大價值和發展空間?!崩罱璞硎?,這種全民購物狂歡的模式不僅爆發出巨大的需求,這種需求滿足的方式還跨越國界形成了中國消費者的全球購買、中國商家的全球銷售?!按恿硪桓齜矯婊蚪嵌冉ü沽誦碌慕隹諛J?,對于促進我國經濟結構、企業發展模式、消費模式的快速轉變都有意義”。
  張運來表示,目前判斷網絡零售對于刺激經濟增長、拉動內需的作用尚需進一步的數據觀察。他認為,“雙11”不僅僅是電商的節日,也應成為傳統線下零售商的節日,成為整個世界零售業的節日?!霸詡憂考喙芎推笠底月傻那疤嵯?,應逐漸將‘雙11’變成真正惠及消費者的節日和拉動內需的重要力量”。
  如何避免“雙11”購物過程中的沖動消費?56.3%的受訪者建議“雙11”購物應提前規劃、量力而行,53.6%的受訪者認為應謹慎判斷再購買、不跟風,53.6%的受訪者建議應多考慮商品的實用性,39.2%的受訪者建議應提前鎖定目標、貨比三家,11.6%的受訪者認為應少使用白條或分期付等方式,2.0%的受訪者直言應斷開網線。
  “首先要清楚自己的真實需求和支付能力,盡力避免沖動購買。其次要進行比較,提前熟悉目標商品價格,從而有效判斷‘雙11’打折力度的真實性?!崩罱杞ㄒ橄顏咴黽幼約和綣何锏鬧逗途?,避免過度貪便宜心理,了解和選擇有實力、信譽好、售后完善的購物平臺。